Платите штатному специалисту за проведение рекламных кампаний в Интернете? А как Вы оцениваете эффективность его работы?
Рекламное агентство «Студия МИР» >Это интересно >Блог >Интернет-реклама: что штатный специалист по рекламе может противопоставить агентству



Интернет реклама: агентство или штатный спец?Логика выбора «интернет-агентство или штатный специалист по Интернет-рекламе» может быть разной. Опустив типические описания плюсов работы с командой профессионалов, рассмотрим доводы в пользу найма штатного специалиста, а именно:

  • он обойдётся дешевле;
  • ему проще взаимодействовать с другими службами, и контролировать его тоже проще;
  • есть грамотный руководитель Интернет-отдела (рекламного отдела), он знает, как надо, и ему не хватает только ещё одной пары рук.

 

Дешевизна и эффективность

Реклама: штатный специалист или Интернет-агентство?Зарплата «штатника» действительно будет меньше суммы договора с рекламным агентством – поначалу. Но, есть такой закон: когда некий специалист ощущает свою эксклюзивность в организации, он начинает намекать на повышение зарплаты уже через несколько месяцев, потом ещё через несколько месяцев… С агентством же вы застрахованы расценками, утверждёнными по крайней мере на год, а то и на два.



Поделитесь статьей:


Как бы ни был замечателен отдельно взятый Интернет-рекламист, он не может совместить функции креативного директора, медиа-планера и дизайнера. То есть что-то всё равно придётся отдавать «на сторону» – скорее всего, дизайн. Хорошо – но креативный директор-то у вас уже есть! Тот самый грамотный начальник отдела, который знает, как надо. Но, если он и правда знает, как надо, то он знает, что его функция – координировать рекламные Интернет-проекты, а не «начальственно» плодить вокруг себя подчинённых. Иначе ему вскоре понадобится не только специалист по рекламе, но и дизайнер, и программист… И получится у него такое небольшое веб-агентство. Только никаких средств оно компании не сэкономит, и вот почему:

  1. Варящееся в собственном соку небольшое Интернет-подразделение по эффективности рекламной составляющей начнёт быстро проигрывать профильным агентствам. Отсутствие обмена опытом и однообразная тематика задач не стимулируют профессионального роста и креативности сотрудников. Вам нужен интернет-специалист с психологией водителя трамвая? Такой «рельсовый» рекламист будет привычно равняться на трёх ваших ближайших конкурентов, а мысль подсмотреть какое-то интересное решение в другой области даже не придёт ему в голову. Он будет годами ориентироваться на одни и те же универсальные рекламные площадки, при этом полагая, что Яндекс и Гугл сами предложат ему новые инструменты таргетинга.
  2. Предположим, небольшой Интернет-отдел в логичном составе координатора и контент-менеджера (или сео-копирайтера – в зависимости от структуры проекта) у вас уже сформирован и отлично работает. Однако включать туда специалиста по рекламе не рентабельно. Чем он будет заниматься, когда рекламную кампанию не нужно ни запускать, ни анализировать её итоги? Вести группу «ВКонтакте»? Но это разумнее поручить копирайтеру или контент-менеджеру. Что ещё? Проверять ежедневную статистику? Но для этого достаточно часа в день. На самом деле расходы на содержание непрофильного сотрудника с переменной загрузкой всегда выше расходов на аутсорсинг. Эта аксиома одинаково работает для специализированных компаний численность что в 50, что в 500 человек.

Фактически, включение в штат специалиста по Интернет-рекламе может быть оправданно, только если у вас многопрофильная компания с несколькими разноплановыми Интернет-проектами. Тогда да – если ещё добавить рекламисту постоянные пиар-функции, будет хотя бы экономический резон. Правда, хорошие пиарщики не рвутся заниматься медиапланированием, а хорошие рекламисты воротят нос от пиара. В агентствах эти функции строго разделены. Но, возможно, Вам повезёт, и найдётся тот человек, способный с равным успехом продвигать и то, и другое, не забывая отслеживать актуальные тренды в обоих направлениях.

Коммуникация и контроль

Действительно, взаимодействовать внутри своей организации человеку проще. И тратить время на его состыковку с другими подразделениями координатору Интернет-проекта не придётся. Но, в сущности, со сторонними рекламистами такое взаимодействие достаточно отработать один раз, на одной рекламной кампании. Если агентство провело её хорошо и нет необходимости искать другое, вопрос на 90% снимается.

Насчёт контроля же – это просто заблуждение. Вам придётся контролировать именно своего сотрудника, месяцами прорабатывая алгоритмы действий в тех или иных ситуациях. У агентства порядок подготовки рекламной компании, оперативного реагирования на изменения и предоставления итоговой отчётности выверен и автоматизирован. Окончание рекламной кампании – это мероприятие, где Вам наглядно и дотошно продемонстрируют все достигнутые эффекты. Не говоря уже о том, что свою рекламную концепцию агентство перед клиентом изначально защищает, а сотрудник просто предлагает, не опасаясь мгновенного «до свидания» за непродуманное предложение.

Поделитесь статьей:

Единственное, что реально может сделать штатный специалист и не может сделать команда на аутсорсинге – это внести принципиальное предложение о том, что по такому-то поводу компании не помешала бы новая реклама. Хотя на практике в 70% случаев эту тему для штатного Интернет-рекламиста всё равно озвучивает начальник.

 
Заказать звонок
Заказать звонок

Обязательное поле *

Пожалуйста, представьтесь!

Пожалуйста, укажите телефонный номер для связи!

Пожалуйста, укажите e-mail для связи!

 
С нами работают
и рекомендуют:

Компания Астеллас рекомендует агентство рекламы Студия МИР Компания Доктор Борменталь рекомендует агентство рекламы Студия МИР VARI рекомендует рекламное агентство Студия МИР BBDO Group рекомендует рекламное агентство Студия МИР Компания Хайнц рекомендует агентство рекламы Студия МИР
Компания Малавит рекомендует агентство рекламы Студия МИР Компания МирраМед рекомендует агентство рекламы Студия МИР Roomia.ru рекомендует агентство studiomir.net Агентство Студия МИР рекомендует Балтийский Мебельный комбинат Медицинский Сервис рекомендует рекламное агентство Студия МИР
EU Business School (Европейский Университет) рекомендует агентство рекламы в Интернете Студия МИР
Организация LinPack советует агентство интернет рекламы Студия МИР MediaKolmio рекомендует агентство рекламы Студия МИР
РА ИНФИНИТИ рекомендует компанию StudioMIR.net Северо-Западная региональная Компания мебели рекомендует агентство рекламы StudioMIR.net
Туристическое агентство More Travel рекомендует рекламу от StudioMIR Фильтры ФИБОС советуют обрщаться в агентство рекламы Студия МИР

Порекомендуйте и Вы нас!

Вопрос Ответ
Хоть реклама и является двигателем торговли, но не кажется ли Вам, что в последнее время она очень настойчива и агрессивна? И, соответственно, от нее больше вреда, чем пользы?

Начнем с того, что цель любой коммерческой компании - извлечение прибыли. Чтобы ее извлечь, нужно продать товар или услугу по максимально возможной высокой цене. Для этого все способы хороши. Наиболее эффективный из таких способов - реклама. К сожалению, в условиях нецивилизованного рынка, какой мы наблюдаем сейчас в России, - настойчивая и агрессивная, переходящая порой буквально в информационный террор. Таковы правила конкурентной, но нецивилизованной экономики.
По мере роста цивилизованности экономики агрессивная реклама будет трансформироваться в более лояльные формы. Агрессивная реклама - это издержки агрессивного рынка.

В любом случае, от рекламы должна быть польза, и она от нее ЕСТЬ, раз тысячи компаний по всему миру рекламируются и вкладывают в рекламу миллиарды. Вопрос скорее в том, насколько она эффективна? Наше агентство как раз и ориентировано на то, чтобы разрабатывать максимально эффективные рекламные кампании из всех возможных вариантов!


Эта информация была полезной?
Да Нет