

Дешевизна и эффективность
Как бы ни был замечателен отдельно взятый Интернет-рекламист, он не может совместить функции креативного директора, медиа-планера и дизайнера. То есть что-то всё равно придётся отдавать «на сторону» – скорее всего, дизайн. Хорошо – но креативный директор-то у вас уже есть! Тот самый грамотный начальник отдела, который знает, как надо. Но, если он и правда знает, как надо, то он знает, что его функция – координировать рекламные Интернет-проекты, а не «начальственно» плодить вокруг себя подчинённых. Иначе ему вскоре понадобится не только специалист по рекламе, но и дизайнер, и программист… И получится у него такое небольшое веб-агентство. Только никаких средств оно компании не сэкономит, и вот почему:
Фактически, включение в штат специалиста по Интернет-рекламе может быть оправданно, только если у вас многопрофильная компания с несколькими разноплановыми Интернет-проектами. Тогда да – если ещё добавить рекламисту постоянные пиар-функции, будет хотя бы экономический резон. Правда, хорошие пиарщики не рвутся заниматься медиапланированием, а хорошие рекламисты воротят нос от пиара. В агентствах эти функции строго разделены. Но, возможно, Вам повезёт, и найдётся тот человек, способный с равным успехом продвигать и то, и другое, не забывая отслеживать актуальные тренды в обоих направлениях. Коммуникация и контрольДействительно, взаимодействовать внутри своей организации человеку проще. И тратить время на его состыковку с другими подразделениями координатору Интернет-проекта не придётся. Но, в сущности, со сторонними рекламистами такое взаимодействие достаточно отработать один раз, на одной рекламной кампании. Если агентство провело её хорошо и нет необходимости искать другое, вопрос на 90% снимается. Насчёт контроля же – это просто заблуждение. Вам придётся контролировать именно своего сотрудника, месяцами прорабатывая алгоритмы действий в тех или иных ситуациях. У агентства порядок подготовки рекламной компании, оперативного реагирования на изменения и предоставления итоговой отчётности выверен и автоматизирован. Окончание рекламной кампании – это мероприятие, где Вам наглядно и дотошно продемонстрируют все достигнутые эффекты. Не говоря уже о том, что свою рекламную концепцию агентство перед клиентом изначально защищает, а сотрудник просто предлагает, не опасаясь мгновенного «до свидания» за непродуманное предложение.
Единственное, что реально может сделать штатный специалист и не может сделать команда на аутсорсинге – это внести принципиальное предложение о том, что по такому-то поводу компании не помешала бы новая реклама. Хотя на практике в 70% случаев эту тему для штатного Интернет-рекламиста всё равно озвучивает начальник.
|