Некоторые проекты нулевых годов завершились с отрицательным итогом, потому что владельцы сайтов не поняли происшедших в Интернете перемен...
Хочу рассказать о примере негативного опыта работы компании по Интернет-продвижению и Интернет-рекламе. Назовем эту компанию Ipto (подлинного названия не скажу, т. к. я - ее бывший работник. Не считаю это этичным).

Проект Ipto был создан в небольшом российском городе, но с большими амбициями: охватить не только Россию, но и Финляднию, все страны СНГ (преимущественно - Казахстан, Украину, Эстонию и т.д.), все отрасли экономики для продажи и доставки любых товаров наших клиентов во все «закутки» планеты, продвижения любых услуг. Фантастика, конечно, но наш коллектив несколько лет непрерывно работал над развитием этого проекта.

Суть замысла была следующая: портал компании был создан как носитель многочисленных сайтов клиентов. Вся конструкция называлась «Клуб Ipto»
Группа продвижения и Интернет-рекламы, в состав которой входил я, как копирайтер, выполняла задачу оптимизации и продвижения портала в Сети, ресурсов членов клуба, интернет-рекламы их товаров и услуг. Члены клуба платили членские взносы, которые и составляли доход компании. Обслуживали их заявки диспетчеры, которые выступали посредниками между заказчиками и исполнителями и обязаны были следить за прохождением заказов.
Понятно, что никому не известный ресурс вряд ли привлек бы чье-то внимание. Поэтому изначально при создании контента была предложена задача всемерно подчеркивать «вселенский» характер деятельности портала. Делалось это, например, статьями следующего содержания:
«Если Ваша фирма достигла такой степени развития, что готова объявить закупки на предлагаемый Вами товар, да еще в международном масштабе, бизнес портал Ipto окажется в этом деле для вас надежным помощником.»
Алгоритм был таков:

• Для начала выберите язык ввода объявления из шести имеющихся в арсенале бизнес портала: немецкого, индийского, китайского, английского, польского и русского;
• Выберите регион поиска поставщиков. В случае международных поставок выберите страну поставщика: Китай, Евросоюз, Индию, США или Канаду;
• Впишите в соответствующие прямоугольники название товара, объем необходимых Вам поставок и единицу измерения закупаемого товаров.
• При помощи Редактора введите и отформатируйте подготовленный Вами текст условий поставок (сочиняется произвольно, в меру Ваших литературных талантов);
• Дабы поставщики не медлили с поставками нужных Вам товаров, напишите, сколько дней Ваша заявка будет актуальна. Не забудьте тщательно продумать условия проведения сделки купли-продажи, чтобы эта сделка была выгодна как продавцу, так и покупателю».

Компанией действительно были наняты переводчики на 6 перечисленных выше иностранных языков, которые переводили сочиненные копирайтерами тексты и помещали их на иноязычные дубли портала. Мы постоянно подчеркивали, что членами клуба состоят более 50 тысяч компаний из 79 стран. При необходимости указать почтовый адрес указывали реальный адрес, но уточняли, что это лишь одно из многочисленных представительств большой международной сети.
 

Контент, которым мы наполняли ресурс, состоял из нескольких разновидностей текстов:

1. Описания услуг «Клуба Ipto»;
2. Описания товаров и услуг клиентов;
3. Рассказов о компаниях-членах Клуба;
4. Дискуссий на коммерческие и экономические темы, которые копирайтеры должны были поддерживать;
5. Каталогов компаний стран СНГ по отраслям;
6. Юридической и экономической информации, способной заинтересовать членов Клуба.

Большая часть контента, кроме дискуссий и каталогов, носила характер четко выраженного SEO (поискового продвижения). Помимо этого, члены клуба, по условиям договора, должны были помещать на своих ресурсах подготовленные нами тексты со ссылками на портал Клуба.

Рекламный отдел компании заказывал в Google и Яндекс контекстную рекламу товаров и услуг клиентов, собирал поступавшие отклики и сообщал их членам Клуба. Логистический отдел связывал клиентов с транспортными компаниями и фирмами, оказывающими таможенные услуги, с целью сопровождения международных перевозок.

Замысел был весьма остроумен и задуман неплохо. Клиентов первые два года постоянно прибывало. Хотя их, конечно, было не пятьдесят тысяч, и не из стольких стран, но для размещения на сайтах России, Казахстана, Беларуси, Польши, иных стран Евросоюза тексты писать приходилось.

Разрушила бизнес политика Яндекса, алгоритмы которого засекречены и постоянно меняются с целью воспрепятствовать SEO. Наши оптимизаторы были постоянно на пульсе. В первоначальный период они своевременно отслеживали изменения, аналитик показывал неуклонный рост рейтингов.

Система рухнула в 2012 году, когда Яндекс ввел очень хитрую систему выявления переоптимизированных текстов. Надо сказать, выдаваемые нам оптимизатором техзадания действительно страдали этим недостатком. На стандартные 2000 знаков каждой статьи давалось по полтора – два десятка ключей. Да еще и по несколько раз каждый. Были выявлены и программные ухищрения наших оптимизаторов. В итоге наступил день, когда поисковая система перестала показывать наш портал по запросам любой частоты, кроме прямого указания названия сайта.

Грандиозный замысел рухнул. Однако представляется, что он был вполне обоснованно продуман. И если бы не завалы почти «черного» SEO, которые никто не догадался убрать с ресурса, когда в поисковиках Iptзадули ветры перемен, проект жил бы и сейчас. Теперь в Сети надо сразу ориентироваться не на роботов, а на интересное содержание Интернет-ресурса. Лишь тогда проект имеет шанс на успех. Именно этим и занимается агентство рекламы Студия МИР.

Надо сказать, что не весь грандиозный замысел погиб. От него остались два небольших специализированных сайта, которые конкретных пользователей действительно могут заинтересовать своим содержанием. Это сайт по продаже оборудования по очистке воды, который отвечает профилю учредителя первоначального проекта – института очистки воды. И логистический сервис, который помогает клиентам рассчитать стоимость, сроки и выбрать транспорт доставки товаров в указанные точки. Правда, уже без безответственных заявлений о его глобальности.

(с) Николай, бывший сотрудник компании Ipto

Успейвайте за всеми тенденциями Интернет-маркетинга! Управляйте мнением и репутацией в режиме онлайн с нашим агентством или продвигайтесь в социальных сетях - Студия МИР сделает все за Вас!